Чому, коли ми щось шукаємо в інтернеті, потім ця річ з’являється всюди в рекламі?
У вас таке бувало, що коли ви щось шукаєте в інтернеті, потім цей запит з’являється всюди в рекламі? Звідки рекламні мережі знають про те, що ми шукали і що необхідно саме нам?
Простий приклад з життя, недавно ми шукали кишеньковий ліхтарик. Знали певну модель і вводили її в пошуку, в браузері, щоб порівняти ціни. Так ось, ліхтарик поки не купили, а в рекламі на різних сайтах показує рекламу саме цього ліхтарика, точну модель.
Давайте розберемося, як таке сталося.
Сьогодні великі it-компанії і рекламні мережі, програми та сайти збирають масу інформації про користувачів.
Це часто робиться за допомогою, так званих cookie-файлів. Далі, розповімо, як це працює.
Чи помічаєте ви, заходячи на якийсь сайт, внизу сторінки попередження про збір інформації, в тому числі про дозвіл збирати cookie-файли?
Так ось, таким чином сайт запитує дозвіл збирати інформацію про ваші дії на цьому ресурсі і потім використовувати її на свій розсуд. (в рамках законодавства звичайно, якщо говорити про офіційні сайти).
Cookie-файли
Зараз такі файли використовують для декількох завдань:
- Для підтримки нормальної роботи сайтів
- Для того, щоб реклама була персоналізована. Тобто вам показувалося саме те, що швидше за все вас зацікавить. Як наш приклад з ліхтариком на початку.
- Ще для того, щоб рекомендувати вам контент за інтересами. Тобто, рибалці, наприклад, буде більше показуватися інформація про риболовлю.
Завдяки роботі цих файлів сайти працюють набагато зручніше. Наприклад, вони зберігають інформацію про наші облікові записи і нам не доводиться кожен раз вводити їх знову.
В інтернет-магазині товар можна додати в корзину і продовжувати шукати інші файли, без кукі-файлів доданий товар постійно вилітав б з кошика при оновленні сторінки.
Ще на міжнародних сайтах, завдяки файлам cookie, які створюють і зберігають сайти, відображається правильна мова для окремого регіону, наприклад українська.
Cookie-файли бувають тимчасові та постійні.
Зрозуміло, що тимчасові файли видаляються відразу після того, як ви закриваєте браузер або сторінку сайту. До них відносяться інформація про додані товари в кошик, мова сайту та інша інформація, яка потребує постійного зберігання.
Постійні ж, зберігаються завжди. До них відносяться, наприклад, логін і пароль для входу на сайт.
З одного боку, ми бачимо, що файли cookie дуже корисні для повноцінної роботи сайтів, а також для нашої зручності. З іншого боку, ці файли можуть працювати розвідниками і передавати сайтам інформацію про нас, навіть ту, яку ми не дуже-то хотіли надавати.
Згадаймо наш приклад з ліхтариком спочатку, пошукавши його в інтернеті, цей ліхтарик почав показуватися на різних сайтах і в соціальних мережах.
Справа в тому, що є великі рекламні мережі, наприклад Google-реклама. Так ось, ці рекламні мережі вбудовані в багато соціальні мереж, сайти і програми. Також деякі великі ресурси мають свої рекламні мережі. Хоча сайти і соціальні мережі можуть бути безпосередньо не пов’язані, але рекламна мережа у них може бути одна.
Власник сайту підключає його до тієї чи іншої рекламної мережі, а та в свою чергу показує користувачам рекламу, а також збирає про них файли-cookie. Потім, рекламна мережа використовує їх на інших сайтах і в інших соціальних мережах, щоб показувати таку ж рекламу. Адже рекламна мережа одна.
Саме тому ми можемо бачити однакову рекламу того товару, який ми шукали на різних сайтах.
Компанії можуть ділитися деякою інформацією про користувачів і відповідно, це допомагає персоналізувати рекламу під кожного користувача окремо.
Чи все так погано?
Однак, в зборі інформації про інтереси є і позитивний момент. Наприклад, завдяки цьому, на різних сервісах, де ви читаєте якісь статті, вам рекомендують матеріал на основі ваших інтересів.
Наприклад, коли ви ставите палець вгору алгоритм розуміє, що вам подобається подібний матеріал і згодом рекомендує вам все більше подібного матеріалу, і навпаки.