Мировой рынок смартфонов переживает один из самых глубоких спадов за многие годы. По предварительным данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года поставки сократились на 20% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Это самый низкий показатель для третьего квартала с 2012 года.
Винодельческая память
Главной причиной аналитики называют кризис на рынке памяти. Цены на DRAM и NAND продолжают расти, а это увеличивает себестоимость смартфонов и ограничивает доступность комплектующих. По оценке Counterpoint, с начала года розничные цены на смартфоны в мире выросли примерно на 20%. Из-за этого люди откладывают обновление и чаще обращают внимание на восстановленные модели.
Интересно, что именно на этом кризисе зарабатывают производители памяти. Недавно Samsung сообщила о рекордной квартальной операционной прибыли в размере около 80 млрд долларов, и основную её часть принёс именно подразделение по производству памяти.
Добавьте GSMinfo в источники в Google News Чтобы видеть наши публикации в своей ленте новостейКто потерял меньше всего
| Производитель | Доля в III кв. 2026 г. | Доля в III кв. 2025 г. |
|---|---|---|
| Samsung | 23 % | 19 % |
| Apple | 22 % | 18 % |
| Xiaomi | 10 % | 14 % |
| OPPO | 9 % | 12 % |
| vivo | 8 % | 9 % |
Лидером осталась Samsung, хотя её поставки сократились на 3%. Apple заняла второе место и впервые в истории превысила долю в 20% в третьем квартале. Поставки обеих компаний сократились, но спрос на премиальные модели оказался более устойчивым, чем на бюджетные.
Больше всего пострадали китайские производители. Поставки Xiaomi сократились более чем на 30%, а OPPO и vivo потеряли более 20% каждая. Компаниям приходится повышать цены, отказываться от наименее прибыльных сегментов и пересматривать ассортимент, чтобы сохранить маржу.
Что дальше
По прогнозу Counterpoint, до конца года заметного улучшения не будет. Производители будут и дальше сокращать менее прибыльные линейки и делать ставку на дорогие устройства, а бюджетный сегмент ждет дальнейшее подорожание. Об этом свидетельствует и недавнее решение Samsung сократить выпуск смартфонов в четвертом квартале на 20–30%.
Для украинцев это означает, что недорогих новинок станет меньше, а цены на бюджетные модели будут расти, ведь местный рынок зависит от тех же производителей. Если смартфон ещё исправно работает, с обновлением, возможно, стоит подождать, а тем, кто покупает сейчас, стоит обратить внимание на прошлогодние модели и восстановленные устройства с официальной гарантией.
