Lidl давно покорил Европу. Рассказываем, сработает ли такая схема в Украине.
Секрет успеха Lidl – в товарах собственной торговой марки. Они занимают около 65% всех товаров. Об этом рассказал генеральный директор инвестиционной группы VolWest Group Роман Корсак.
Он утверждает, что сеть держится на собственной продукции, так называемых товарах BTM.
Популярность таких товаров связана с низкими ценами. Дело в том, что законодательство Европы и Америки не разрешает магазинам с огромным выбором товаров продавать продукцию известных брендов по более низким ценам, чем у других игроков рынка.
Развитие BTM – единственный способ реализовать товары по низким ценам, не теряя качества.
Главный конкурент Lidl на рынке Украины – АТБ. Этой торговой сети нет смысла развиваться товары BTM, поскольку в нашей стране широко распространена монополизация. Хотя такое явление должно быть запрещено на уровне законодательства.
Что это значит? По словам эксперта, крупные игроки рынка договариваются с известными брендами о входной цене, бонусах и так далее.
Случается, что производители запрещают проводить маркетинговые активности с другими сетями за ту же цену, что в дискаунтера, угрожая штрафами или выведением товара с ассортимента.
То есть, если ты можешь продавать продукцию известных брендов с ценой на 20-30% ниже других сетей, то какой смысл в развитии BTM товаров.
Эксперты считают, что появление Lidl в 2022 году маловероятное. К тому же если Lidl выйдет на украинский рынок, могут закрыться другие украинские сети, например, «Экомаркет».
Запуск торговой сети займет минимум год. И это при том что официального заявления от Lidl еще нет. Отчасти это связано со сложной политической ситуацией в Украине.
Microsoft представила нове шоу The Method, яке розповідатиме про закулісся створення популярних відеоігор. Перший епізод…
Рассказываем, что изменится для части украинцев уже меньше чем через две недели. Один из видов…
Розповідаємо, що зміниться для частини українців вже менше ніж за два тижні. Один з видів…
Представьте, вы подключили к смартфону зарядное устройство, но гаджет не заряжается. Что будете делать в…
Уявіть, ви підключили до смартфона зарядний пристрій, але гаджет не заряджається. Що робитимете в першу…
Украинцам объяснили, почему не стоит встраивать микроволновую печь в шкаф. Популярное дизайнерское решение может создать…